陸付費影音平臺 躍升首播媒介


陸付費影音平臺 躍升首播媒介

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2016年大陸播放量前10名的自制網劇

大陸網路影音平臺因智慧手機普及、網速加快、費用降低等因素,已超越電視臺,成爲民衆主要娛樂媒介,2016年10大熱播網劇的總點擊率爲1540億,比2015年上升78%,付費觀看網劇239部、電影2500部,也比2015年分別成長560%及260%,龐大商機吸引影視公司投入,已上市公司的股價因而快速上漲。

愛奇藝2015年6月播出的網路IP劇《盜墓筆記》掀起付費熱潮,同年9月首播的《蜀山戰紀之劍俠傳奇》開啓「先網後臺」的模式,併爲後續「網臺聯動」的播出模式奠定基礎;2016年7月播出的付費大劇《老九門》流量破百億,加速網路付費進程。

網臺聯動奠定基礎

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資料顯示,大陸官方加強版權保護、用戶收視習慣逐漸改變,付費影音產業快速發展。業者分析,觀衆對精心打造的IP影視作品有預期心態,加上播出後的口碑傳播等因素影響,越來越多的用戶願意爲優質影視作品掏錢,2016年有效付費用戶已達7500萬,比2015年成長241%,預計2017年將達1億,「網臺聯動」、「先網後臺」已成爲影視作品的主要播出模式。

2016年熱播的《老九門》、《太子妃升職記》、《最好的我們》等10出電視劇,總點擊率1540億,比2015年上升78%,影響力超越衛視,以致有越來越多的製作公司加強在影音平臺佈局、製作優質內容的投資,更捨棄衛視而選擇以影音平臺爲首播媒介。

付費用戶迅速擴大

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大IP、大明星、大製作加上影音平臺的付費市場,已上市的多家影視公司,如唐德影視、完美世界、華策影視等,業績明顯增長,也帶動股價上升。舉例來說,大晟文化在2016年推出《被催眠的催眠師》、《雙面心理師》等網劇以及電視劇《狐狸的夏天》,讓公司股東的淨利潤約爲1.38億元(人民幣,下同)至1.65億元(摺合新臺幣6.25億元至7.48億元)。

唐德影視去年推出《終極教師》系列網劇,又與天貓技術簽署60集新戲《贏天下》的網路傳播權採購協定,預估2016年淨利潤1.55億元至1.85億元,比2015年增長37.96%至64.66%。

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